土浦に観光客が最も訪れるのは土浦全国花火競技大会がある10月であり、80万人を超える観光客が訪れる。その他、4月、8月、11月に多くの観光客が訪れている。観光客数が多いのはいずれも主要なイベントがある月であり、主要なイベントのない月の観光客数は約1万5千人から2万5千人となっている。イベントのある月とない月で土浦を訪れる観光客数に大きな差があることから、土浦市はイベント以外に観光客を引きつけるものがあまりないと言える。

一方、茨城県内の主要都市である水戸市やつくば市ではイベントがない月でもある程度の観光客数を確保している。

また、8月の夏祭りに注目すると、水戸市、つくば市に比べて土浦市のキララまつりは観光客数が少なく、主要なイベントでも県内の主要都市と比べると集客力が弱いと言える。