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マーケティング工学 K72 1301 |
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第２学期火曜３・４時限（２単位） |
対象： 社会工学類３年生 |
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担当教員： 近藤文代 3F1131
電話853-5223 E-mail kondo@shako.sk.tsukuba.ac.jp Office hourオフィスアワー：予約要 |
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教科書：「マーケティングの科学」 阿部誠・近藤文代 朝倉書店 ISBN4-254-12783-9 「マーケティング・サイエンス入門」
古川一郎・守口剛・阿部誠 有斐閣アルマ
ISBN4-641-12197-4 |
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授業概要・教育目標：この授業はマーケティングモデルコースとして位置付ける．コンセプトに重きを置くコンセプチュアルマーケティングではなく、エクセルを使って意志決定モデルを組み立てるマーケティングエンジニアリングと呼ばれる方法を用いる．統計的手法を既に知っていることを前提とする．週二時間のうち、一時間はマーケティング概念に関する講義を行い、残りの一時間は数式モデルの講義およびエクセルやS-plusを使って実際にモデルを構築する．レポートはS-plusを使ってPOSデータやスキャンパネルデータを使って実際に分析し、分析内容をレポートとして提出する． |
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授業計画： |
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第1週 |
マーケティング工学入門
/ 戦略的市場分析の概要 : 概念的フレームワークおよび分析ツール |
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第2週 |
市場反応のクロスセクショナルな分析Ⅰ |
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第3週 |
市場反応のクロスセクショナルな分析II (複数のマーケティング・ミックス要素：交互作用、ダイナミックな効果) |
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第4週 |
プロモーションに関する市場反応分析（SCAN*PROモデル）
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第5週 |
マーケティング戦略の開発Ⅰ（ セグメンテーション） |
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第6週 |
マーケティング戦略の開発Ⅱ（セグメンテーション・ターゲティング・ ポジショニング ） |
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第7週 |
市場需要のダイナミクスな分析Ⅰ（時系列予測モデル、コーザル分析) |
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第8週 |
市場需要のダイナミクスな分析Ⅱ |
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第9週 |
製品ライフサイクル、新製品普及モデル |
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第10週 |
（時間があれば）製品ポートフォリオ戦略
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成績評価：出席・複数回のレポート(70%)，最終試験(30%)． |
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備考：統計I,IIの単位を取得済み学生、S-plus およびExcelが操作可能な学生。データ解析およびマーケティングの単位を取得済みの方が望ましい。 |