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マーケティング K71 1401 |
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第１学期 火曜
１・２時限（２単位） |
対象：２〜４年生 |
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担当教員：水野 誠 3F1239 電話853-5553 E-mail:
mizuno@sk.tsukuba.ac.jp Office
hour 特に設けていない。面会希望者は事前にメールで予約すること。 |
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教科書： 特になし（参考書は講義の中で紹介する） |
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授業概要・教育目標： マーケティングの基本概念について講義を行う。マーケティング戦略の策定、マーケティング諸活動（製品開発、価格設定、広告など）の意思決定を扱うほか、消費者行動の分析とモデリングの基礎にも言及する。 |
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授業計画： |
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第1週 |
マーケティングとは何か |
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第2週 |
市場のマクロビュー |
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第3週 |
消費者行動モデル：入門 |
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第4週 |
消費者行動モデル：応用 |
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第5週 |
セグメンテーション |
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第6週 |
競争戦略とポジショニング |
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第7週 |
ブランド戦略と製品開発 |
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第8週 |
価格設定 |
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第9週 |
マーケティング・コミュニケーション |
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第10週 |
流通 |
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成績評価：最終試験の結果に，講義への出席および貢献度合（質問やコメントの量と質など）を加味して評価する。成績不良者への救済は行なわない。 |
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備考：講義内容の一部が変更される場合があります。 |